Die preispolitischen Ziele legen fest, was mit der Preispolitik eines Unternehmens erreicht werden soll. Man unterscheidet Gewinnziele: Maximaler bzw. adäquater Gewinn, ROI-Ziele, Eigenkapitalrentabilitätsziele, Umsatzziele: Absolute Umsätze halten, Marktanteil halten, Mindestumsatz erreichen. Konkurrenzbezogene Ziele: Konkurrenz vermeiden, neuer bzw. bestehender Konkurrenz standhalten, Preise stabilisieren.